新修订《商标法》将于2027 年 1 月 1 日正式施行，其中第十四条明确规定：文字、图形、三维标志、声音、动态标志等，均可申请注册商标。简单来说，品牌动态 Logo（动画标识），可以单独注册为【动态商标】。
什么是动态标志商标？
2026年新修订的《商标审查审理指南（征求意见稿）》上编第二章3.1.4.5：动态标志商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等视觉要素，在时间维度上以连续运动、位置变化、形态变换等方式呈现，能够区分商品或服务来源的标志。
由此可知，动态标志商标的具体类型大概有：APP 启动动画、短视频片头动态 LOGO、车载迎宾动态图案、直播间品牌动效、数字展厅动态标识、产品开机动画等。
申请人如果想申请动态标志商标，需要提交哪些材料？
根据《商标审查审理指南（征求意见稿）》上编第二章3.1.4.5.1的规定，对以动态标志申请商标注册的，申请人应当提交的材料，总结如下：
① 1 个存放动态标志的视频文件。
· 视频文件应当清晰展示完整的动态变化过程。
· MP4 格式，时长不超过10 秒，文件大小不超过20MB，分辨率不低于720P。
· 不得包含音轨，且不得含有超出动态标志之外的内容。
② 3至9帧能够充分体现动态标志变化过程的静态图样。
· 充分体现完整的动态变化过程，涵盖起始状态、核心中间变化及最终呈现的状态。
· 按动态变化的时间顺序依次排列，共同构成完整的动态变化过程。
· JPEG 格式，分辨率不低于300dpi。
· 呈现的内容必须与视频内容完全对应。
③ 动态标志文字描述，清晰、明确、客观，不超过500 字。
· 起止状态：起始状态、核心中间状态、最终状态应清晰可辨识。
· 动态变化：按照时间顺序描述动态变化过程。
· 整体效果：描述应客观准确，避免使用“炫酷”“惊艳”等主观性或模糊性表述。
动态标志商标申请提交后，会面临怎样的审查？
动态标志商标申请提交后，后续的审查程序则与普通商标一样，形式审查过后会进入实质审查程序，实质审查主要是以下几点：
· 禁用条款审查：2026年新修订《商标法》第十五条
· 显著特征审查：2026年新修订《商标法》第十七条
· 非功能性审查：2026年新修订《商标法》第十八条
· 相同、近似审查：2026年新修订《商标法》第二十条
需要注意的是，动态标志商标的相同、近似审查，仍需要与在先静态商标做对比。动态标志商标虽然通过动画效果展示图形和文字的形成过程，但核心识别要素所包含的文字或者图形如果与在先静态商标相同或近似，仍然会被驳回。
总结
2026版《商标法》引入“动态标志”，意味着法律承认在短视频、元宇宙和智能交互时代，品牌的感知早已不局限于一张静止的纸面。从“平面印刷”到“动态交互”，从“静态符号”到“视听体验”，动态标志的入法，既是对品牌表达形式的扩容，也是对审查标准的升级。
新修订的《商标法》将于2027 年1月1 日起施行，届时可能会迎来密集的动态商标注册申请潮。申请人可提前准备、布局，优先梳理已经投入市场使用、具备识别功能的动态标志，适时提交动态商标注册申请。
作者：孙 琴
